Chez MUD Jeans, nous faisons les choses différemment. Nous nous efforçons de montrer l'exemple et de trouver une alternative au statu quo de la fast fashion. En prenant la pièce la plus appréciée de votre garde-robe - votre jean - et en la rendant durable et circulaire, nous pensons pouvoir révolutionner l'industrie de la mode. MUD Jeans s'appuie sur un modèle d'entreprise circulaire, ce qui signifie que l'ensemble de l'entreprise et la manière dont nous fabriquons nos produits sont axés sur l'élimination des déchets et sur les avantages pour la société. Le résultat est un beau produit de haute qualité, avec un impact environnemental minimal et un effet positif sur la communauté.

Notre mission est que l'industrie de la mode soit portée par une production circulaire et une consommation consciente. Nous faisons œuvre de pionnier avec des jeans, en prenant des mesures positives, en étant transparents et en soutenant la suffisance.

Nous pensons qu'être attentif à la nature et aux personnes est une nécessité. Nous envisageons un avenir dans lequel l'industrie de la mode trouvera une façon de produire et de consommer qui n'entravera ni notre plaisir ni celui des générations futures.

Pour changer radicalement l'industrie de la mode, nous avons besoin d'une stratégie. La nôtre repose sur 3 piliers :

Les B Corps sont un nouveau type d'entreprise qui concilie objectifs et profits. Toutes les B Corp sont légalement tenues de prendre en compte l'impact de leurs décisions sur leurs travailleurs, leurs clients, leurs fournisseurs, la communauté et l'environnement. Pour devenir une B Corp, l’entreprise est évaluée sur son impact positif global en fonction des critères mentionnés. Ce n'est que si elle obtient un score supérieur à 80/200 qu'elle peut s'appeler "B Corp". MUD Jeans est fière d'être une B Corp depuis 2015.

En 2020, nous avons terminé notre réévaluation, atteignant 124,7 points. Avec ce nouveau score, nous faisons partie du top 5 des B Corps du Benelux.

Nous nous efforçons d'entretenir des relations solides avec toutes nos parties prenantes qui partagent nos valeurs et notre vision du secteur de la mode. Avec les clients, nous veillons à être toujours en contact par courrier, médias sociaux, blog, bulletins d'information et événements. Nous veillons à proposer à nos distributeurs des options qui reflètent leurs besoins et n'encouragent pas le sur-achat. Avec nos partenaires de la chaîne d'approvisionnement, nous travaillons collectivement pour créer une meilleure industrie de la mode.

Les matériaux utilisés dans la fabrication d'un produit influencent grandement l'impact de celui-ci sur les personnes et la planète. Il est toujours possible de choisir les matériaux utilisés. Chez MUD Jeans, nous sélectionnons soigneusement des matériaux non toxiques, naturels et produits de manière durable.

En tant que petite marque, nous nous appuyons sur des certificats pour nous assurer que les normes susmentionnées sont respectées. Nous savons que le monde des certificats est un labyrinthe. Voici donc un aperçu des certificats que nous utilisons et de ce qu'ils représentent.

À l'instar de nos jeans, nos emballages sont simples et durables. Le carton utilisé pour nos emballages est certifié FSC et contient 72 % de matières recyclées. Nous disons non aux déchets et à tout ce qui est en plastique. Grâce aux installations ultramodernes de notre partenaire logistique, tous les jeans sont emballés en fonction de leur taille. En ouvrant votre livraison MUD Jeans, vous ne trouverez que l'essentiel : vos jeans et les documents pertinents.

Grâce à son modèle circulaire, MUD Jeans élimine la création de déchets. En tant que marque, nous assumons la responsabilité de la fin de vie de notre produit. Nous nous assurons que nos vieux jeans nous reviennent pour être recyclés grâce à notre modèle Lease a Jeans, qui garantit l'utilisation continue de nos précieuses matières premières. Nous voulons mener une activité qui respecte les ressources naturelles et fonctionne sans dépasser les limites de la planète.

Les clients de MUD Jeans participent à notre activité circulaire en nous envoyant leurs vieux jeans à recycler. Nous acceptons non seulement les MUD Jeans usagés, mais aussi ceux d'autres marques, à condition qu'ils soient composés à 96 % de coton.

En moyenne, une paire de jeans MUD utilise 477 litres d'eau (ACV 2020). Entre 2019 et 2020, nous avons réduit notre impact moyen sur l'eau de 18 %.

La norme industrielle utilise 7000 L pour fabriquer une paire de jeans. Par rapport à cela, une paire de MUD Jeans conserve 93% de l'eau. En 2020, nous avons conservé 292 millions de litres d'eau.

Au cours des 5 dernières années, cela s'est accumulé jusqu’à atteindre 826 millions de litres d'eau. L'équivalent de 330 piscines olympiques.

En moyenne, MUD Jeans utilise 6,10 kg de Co2e (ACV 2020). Entre 2019 et 2020, nous avons réduit de 15% notre impact moyen sur l'eau. 

L’industrie standard utilise 23,45 kg de Co2e pour fabriquer jeans. Par rapport à cette valeur, MUD Jeans c’est 74 % de Co2 en moins.

La consommation d'énergie est l'un des principaux facteurs d'impact sur le CO2. Les partenaires de notre chaîne d'approvisionnement font preuve d'une véritable initiative dans ce domaine. Ferre utilise 100 % d'énergie renouvelable dans sa production et Tejidos Royo est autosuffisant en énergie grâce à sa centrale de cogénération.

MUD Jeans est neutre en carbone depuis 2016 sur l'ensemble des scopes 1,2 et 3. En 2020, nous sommes devenus positifs en termes de carbone ! Cela signifie que nous avons compensé plus de CO2 que la quantité que nous avons produite en tant qu'entreprise. Nous avons crédité 300 tonnes de crédits de compensation carbone supplémentaires.

L'humanité et la vie sur cette planète dépendent d'une harmonie d'écosystèmes qui sont construits à partir de l'interaction de différents êtres vivants.

La biodiversité mesure la variété de la vie sur notre planète. Des abeilles aux baleines, en passant par le pollen et les algues. Une bonne biodiversité signifie des écosystèmes sains, et une planète saine.

MUD Jeans a développé sa propre variable de biodiversité. Nous sommes la première marque de denim au monde à mesurer notre impact de cette manière.

On average a pair of MUD Jeans affects  0,451 species a year.

Notre impact est inférieur de 51 % à la norme du secteur. Depuis 2019, nous avons réduit notre impact sur la biodiversité de 5 %

Au cours d’une année de vie d'un jean MUD, chaque client peut contribuer de 15 à 75 % à l'impact CO2 de son jean. La façon dont vous prenez soin de vos vêtements est importante.

Notre code de conduite est renforcé par des audits de tiers auxquels chacun de nos partenaires de la chaîne d'approvisionnement est soumis individuellement. RECOVER, Ferrer et Tejidos Royo sont basés en Espagne où ils respectent le droit du travail de l'UE. Ils sont certifiés GRS, ce qui permet de vérifier leurs pratiques sociales, environnementales et chimiques responsables dans la production. Elles sont certifiées par le Pacte mondial des Nations unies, une initiative des Nations unies visant à faire progresser les droits du travail, de l'environnement et la lutte contre la corruption dans le monde des affaires. Enfin, toutes trois sont membres de la BSCI, une adhésion qui exige un audit couvrant la gestion des produits chimiques, la responsabilité sociale et la sécurité au travail.

Notre fournisseur Yousstex International nous rend particulièrement fiers. Il a mis en place une école gratuite dans son usine pour les employés âgés de 16 à 20 ans. Ces jeunes employés ont la possibilité de travailler 16 heures par semaine et de passer le reste de leur temps à suivre des cours de langue, de mathématiques et d'études pratiques sur le textile. Une fois les cours terminés, les étudiants reçoivent un diplôme de qualification professionnelle.

MUD Jeans promeut la slow fashion à travers sa collection inter-saisonnière et son design denim intemporel. MUD passe ses commandes sur la base d'une stratégie NOOS (Never out of stock). Celle-ci consiste à passer des commandes mensuelles sur la base d'une analyse de la demande pour chaque style. Grâce à cette approche, nous évitons le gaspillage dû à des stocks non désirés et favorisons une relation de travail continue à long terme avec nos partenaires de la chaîne d'approvisionnement, avec des prix transparents et des délais de production confortables. Au fil du temps, cela a créé une grande confiance entre tous les partenaires.

Orta a récemment réalisé des audits sociaux et environnementaux avec Everlane, ainsi que l'audit social de Levi's TOE.

Yousstex International a réalisé un audit dans le cadre du programme de convergence sociale du travail (SLCP) en 2020. Elle a en outre passé un audit IWAY complet qui couvre les conditions environnementales, sociales et de travail. En 2021, Yousstex sera certifié GOTS.

Les B Corps sont des entreprises qui concilient objectif et profit. Contrairement aux entreprises classiques, elles ont une responsabilité envers leurs actionnaires, qui comprennent les employés, les clients, les fournisseurs, la communauté et l'environnement. En tant que B Corp fière de l’être, MUD Jeans place les personnes au centre de son activité et analyse soigneusement l'impact de ses décisions sur ses actionnaires. En 2020, nous avons défendu ces valeurs en restant solidaires de nos partenaires de la chaîne d'approvisionnement et en soutenant nos employés en faisant de notre mieux pour sécuriser leurs emplois et en les récompensant occasionnellement avec des cadeaux édifiants. Nous ne sommes pas parfaits, mais nous essayons toujours de faire et d'être meilleurs pour nos collaborateurs.

Les droits de l'homme et les droits de la nature sont interconnectés. MUD Jeans a bien compris que la lutte contre le changement climatique est une lutte pour protéger l'humanité et les droits de l'homme. Ce n'est qu'avec une planète saine que nous pourrons continuer à avoir accès à la nourriture, à l'eau et à un abri (tous des droits de l'homme fondamentaux). Et bien que nous soyons petits, nous espérons que nos jeans circulaires à l'impact environnemental minimal inspireront d'autres personnes à faire de même.